Temario del curso
Posicionamiento y Creación de Contenido Asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca.
- Uso de la IA para redactar contenido para web, correo electrónico y redes sociales guiado por personas objetivo (personas).
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de la marca con herramientas de IA.
Relaciones Públicas y Gestión de la Reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por IA.
- Relación pública proactiva: IA para acercamiento a los medios y redacción de materiales de prensa.
- Planificación de crisis y manuales de respuesta respaldados por alertas de IA.
Optimización de Marketing Digital y Analítica
- Segmentación y segmentación de objetivos mediante agrupación (clustering) basada en aprendizaje automático (ML).
- Pruebas A/B de campañas, modelado de mejora (uplift) y analítica de atribución.
- Pruebas creativas automatizadas y flujos de trabajo de optimización de presupuesto.
Innovación en Productos y Servicios Educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos.
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas (blended) y servicios habilitados por IA.
- Prototipado rápido y marcos de evaluación de pilotos.
Mejora de Programas Académicos con Diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudio y servicios estudiantiles.
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA.
- Modelos de colaboración con la industria y proveedores de IA.
Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura Digital
- Construcción de apoyo interno para las iniciativas de IA.
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA.
- Hojas de ruta para la construcción de capacidades y la adaptación de roles.
Eventos, Alcance y Interacción con Partes Interesadas
- Diseño de eventos académicos y de alcance enriquecidos con IA (logística, personalización).
- Estrategias de interacción con escuelas y mapeo de relaciones con insights de IA.
- Medición del impacto de los eventos y la conversión del seguimiento mediante analítica.
Trabajo Final (Capstone): Plan Estratégico para una Iniciativa de Marketing Habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, KPIs y plan de despliegue.
- Presentación y retroalimentación de pares sobre el plan estratégico.
- Hoja de ruta para la implementación y victorias rápidas (quick wins).
Resumen y Próximos Pasos
Requerimientos
- Conocimiento básico de los conceptos de marketing.
- La experiencia con canales digitales es de gran ayuda.
- Disposición para adoptar herramientas y flujos de trabajo basados en IA.
Público Objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior.
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas.
- Directores de programas y equipos de innovación.
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
