Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de IA para redactar contenido web, por correo electrónico y en redes sociales, centrado en las personas objetivo
- Edición, control de calidad y coherencia del tono de marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de reputación
- Monitoreo de la reputación online con herramientas de escucha activas impulsadas por IA
- RP proactiva: uso de IA para divulgación mediática y redacción de materiales de prensa
- Planificación y protocolos de respuesta ante crisis, apoyados por alertas de IA
Optimización de marketing digital y análisis
- Segmentación y orientación utilizando agrupamiento basado en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado del incremento (uplift) y análisis de atribución
- Flujos de trabajo automatizados para pruebas creativas y optimización de presupuesto
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas híbridas y servicios habilitados con IA
- Marcos para prototipado rápido y evaluación de pilotos
Mejora de programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de características de IA en los planes de estudio y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Generación de apoyo interno para iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de IA
- Hojas de ruta para la construcción de capacidades y adaptación de roles
Eventos, divulgación y compromiso con las partes interesadas
- Diseño de eventos académicos y de divulgación mejorados con IA (logística, personalización)
- Estrategias de engagement con escuelas y mapeo de relaciones con insights de IA
- Medición del impacto de los eventos y conversión posterior mediante análisis
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada con IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, indicadores clave de rendimiento (KPI) y plan de implementación
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y logros rápidos (quick wins)
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing
- Es deseable experiencia con canales digitales
- Disposición para adoptar herramientas y flujos de trabajo basados en IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en instituciones de educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
